viernes, 1 de junio de 2012

Como Calculan El Precio Las Comiquerias


En más de alguna ocasión  los lectores de comics que han mirado la vitrina de una Comiqueria o bien que han entrado a una de estas tiendas especializadas en la importación de comics desde España, Argentina  o Estados Unidos se han preguntado el por que de los precios de estos libros y revistas de comics. Cual es el motivo real y objetivo para que en la mayoría de los casos estos productos hasta cierto punto "alternativos" o poco usuales (en realidad excepcionales, si se piensa que no se encuentran en ningún otro lugar más que en una tienda de comics o en las estanterías de una gran y heterogénea librería como puede ser la Librería Antártica en Chile) tengan precios elevados, incluyendo a las sencillas revistas de grapa o series regulares de no más de 48 páginas (2 números USA). La gran mayoría de las personas en Chile sean lectores habituales o poco frecuentes quedan impávidas, molestas y frustradas cuando notan lo que valen algunos de estos bellísimos libros de historietas producidos en papel cuché de distintos gramajes (papel brillante), a todo calor y protegidos por tapas duras. Realmente quedan mirándose las caras cuando ven que Tomos Absolutos como podrían ser "La Muerte de Superman", "Flash de Geoff Jonhs", "Volúmenes Integrales de Green Lantern" (recopilatorios de una época completa del personaje), "La Cosa del Pantano", "Animal Man de Grant Morrison" o "Absolute Planetary" de Wildstorm editado por Norma Editorial pueden valer fácilmente sobre $60.000 pesos chilenos (US$ 116) y hasta $90.000 pesos chilenos (US$ 174). Si no me creen este último valor francamente increíble y totalmente desproporcionado accedan a este link que los llevará a la compra de "Flash de Geoff Jonhs" en la tienda virtual de Zmart Comics. Les recomiendo estar sentados.... 

En las tiendas de comics y artículos afines, los compradores potenciales miran y cotizan los tomos absolutos, pueden ver que tienen muchísimas páginas, tapas duras y que a grandes rasgos son libros de lujo, que es lo mismo que decir, prohibitivos, es decir, sólo para gente de dinero o que se pueda dar gustos de esa envergadura. Hasta aquí entienden perfectamente el asunto (en Chile sólo un público lector de clasificación socio-económica ABC1 (sueldos mensuales de 2 a 4 o más millones de pesos) o en algunos casos uno que otro coleccionista un poco impulsivo y algo loco de la Clase Media Alta que se gasta lo que no debiera gastarse pueden hacer compras de ese nivel de artículos que no son de primera necesidad. Para la gran mayoría de la gente pagar 60 o 90 mil pesos por un libro es gastar el dinero de por lo menos 3 o 4 cuentas mensuales; a saber: electricidad, agua potable, gas, y víveres).

Estos compradores pueden hasta cierto punto comprender que estos tomos tan suntuosos tengan un valor alto, les hace sentido, aunque de todos modos los encuentren caros (y de hecho son caros para cualquiera), pero la cosa cambia radicalmente cuando estas mismas personas en la misma tienda van a la parte de las revistas de grapa de no más de 48 o 56 páginas y que siempre forman parte de una colección continua y extensa a lo largo del tiempo y ven con sorpresa, una vez más, que el precio es realmente alto para una revista sencilla. Aquí es cuando la sangre llega al río en las Comiquerias Chilenas y cuando la visita a la tienda en cuestión se transforma para muchos en una experiencia bastante desagradable y frustrante. De estos "precios traumáticos" en grandes tomos o en revistas comunes viene la eterna mala fama de las "Tiendas Especializadas" de comics en Chile y derechamente la odiosidad que la mayoría de los seguidores de los comics le tienen a estas tiendas (las aman por lo que tienen (como si fuese oro en papel), pero las odian por como venden lo que tienen)

Para desmitificar este drama del lector nacional y aclararlo en gran medida paso a explicar lo que he aprendido e interiorizado con el tiempo. He aquí el por que del valor de los comics importados en las Comiquerias Chilenas. Lo que a continuación expongo lo aprendí preguntando, cuestionando, analizando y comparando, pero en ningún caso filosofando sobre la realidad socio-económica del país. Estos son los datos "duros y reales" del negocio de la importación de libros y revistas de comics en Chile (Puede en todo caso, que ya varios sepan o que no vean ningún misterio en esto, pero yo pensé este articulo para orientar a los que se "caen de raja" cuando tienen que pagar más de 4 lucas por un comic que en Argentina no vale más de 2 y que en España con suerte vale $1.500 o $1.800 miserables pesos chilenos y que no entienden el por que de semejante cobro):


Factores que inciden en el valor final de los comics:

1.- El IVA (valor al impuesto agregado) que se cobra en Chile a los libros y a algunos productos afines. Un IVA a todas luces muy alto y que en más de alguna ocasión se ha querido bajar para que la "Familia Chilena" pueda tener más libros y, por consiguiente, más lectura en sus casas. De este modo, se mejora la vilipendiada comprensión de lectura en el pueblo chileno y se crea un pueblo más culto e instruido.  

2.- El valor que debe costear el empresario dueño de una tienda de comics para poder comprar los libros y revistas que luego ofrece al público. Se que en la gran mayoría de los casos los dueños de las tiendas deben comprar a los paises productores (creadores) de estos artículos, que no son otros más que España, Argentina y Estados Unidos. En muy pocos casos la compra se realiza internamente (de una comiqueria a otra) amortiguándose así en gran medida los gastos de la compra misma, de la importación a través de las aduanas y del flete internacional. 

3.- El pago que se debe efectuar en las aduanas. Cuando se importa un producto, el importador debe costear gastos de aduana ya sea que dichos productos se internen al país por aire o por mar. Se habla aquí del concepto de "Desaduanamiento" y de los "Agentes de Aduana". El "Desaduanamiento", créanme, es siempre caro.

4.- El empresario comiquero debe costear también el flete o el envío sea nacional o internacional (recuerden que la mayoría de las veces este asunto es internacional). Sabido es que mientras más cantidad de libros y revistas compran los empresarios, las editoriales, teóricamente, más barato les venden (aunque si se quiere comprar una buena cantidad, osea varias cajas repletas de tomos y revistas de grapa, lo cual es siempre el ideal desde el punto de vista del empresario para abastecer constantemente una tienda de comics; se debe, de todos modos, tener bastante capital para compras regulares cada 2 o 3 meses, de ahí vienen las ideas de "Reposición" y "Pedido" o visto desde el lado del cliente: "Si amiguito, llegó el pedido, todo esto es nuevo", o "!!Ay¡¡, Juanito Perez, todavía no llega tu encargo" o "Sabes que Juanito Perez, tu pedido no venía en las cajas que recién me llegaron...sorry...no te enojes Juanito Perez por que si te enojas y me insultas, no te acepto nunca más un pedido y no te dejo entrar más a mi tienda y como somos apenas 4 tiendas decentes en todo Chile, yo que tu lo pensaría dos veces antes de reclamarme, de lo contrario te quedarían sólo 3 opciones....jajajaja).

5.- El empresario debe pagar una patente comercial al municipio en el cual su negocio está ubicado. Dicha patente, si bien no es cara, se debe costear cada 6 meses y para toda la vida "comercial" (se trata de un pago perpetuo, eterno). 

6.- El empresario debe costear mensualmente diversos gastos operativos tales como: electricidad, agua, sueldos de empleados, arriendo del local comercial (la mayoría de las veces son arrendatarios no dueños del espacio), etc. 

Estos, a grandes rasgos, son todos los factores económicos y de logística que influyen decididamente en el valor final de los comics de todos los tipos que vemos en las comiquerias chilenas. Toda esta cantidad de situaciones del tipo "y vamos sacando plata" y "vamos pagando y pagando", hacen que los dueños de las tiendas deban tener determinados factores de cálculo para que el negocio finalmente les deje ganancia, valga la pena y se pueda prolongar en el tiempo (me imagino que ahora comprenderán por que en Chile cuesta tanto mantener a lo largo de los años una pequeña librería. Esto es realmente una tarea espartana, casi suicida al comienzo y para la cual hay que tener un amor muy grande por lo que se hace y por los libros).

Cada dueño de una comiqueria entonces, establece para si mismo un factor de cálculo en base a lo que invierte para traer el material y en base a lo que considera justo ganar. La relación matemática que se establece es siempre la misma para cada comiqueria del país variando solamente el factor que se aplica para obtener el precio. La relación matemática es muy sencilla y es la siguiente:

Valor del libro / revista establecido en su tapa por la editorial  X  valor en pesos chilenos.

Por ejemplo Bazinga Comics actualmente ocupa un factor de cálculo $1.050 pesos o lo que ellos también llaman el Euro a $1.050 para los comics importados desde España y un factor de cálculo de $900 o $950 pesos para los comics importados de EEUU. Entonces si deseas encargarle a esta tienda un comic español que vale según la editorial 20€ debes multiplicar 20€ x $1,050 pesos chilenos, lo que te da $21.000 pesos chilenos a pagarle a la tienda. Es tan simple como eso

Este sistema lo aplican toda las tiendas de comics variando el valor en pesos chilenos o dicho de otro modo el factor de cálculo que ocupan. Algunos tienen un factor de cálculo más alto y, por consiguiente, son tiendas que tienen los mismos comics que otras, traídos desde los mismos lugares, pero los venden más caros, simplemente por que al empresario por algún motivo le sale más caro traerlos (algunos dueños de tiendas logran mejores acuerdos que otros con sus respectivos proveedores, algunos mejores "contactos" que otros). 

Actualmente La Comiqueria está cobrando el Euro entre $1.240 y $1.250, por esta razón los DC Comics de Planeta de Agostini que ellos tienen están un poco más caros que en Bazinga Comics o que en Shazam Comics. La variación entre un factor de cálculo y otro se nota mucho más en el precio final cuando se trata de Tomos Absolutos (esos grandes libros a "todo trapo" y super lindos), llegando a pagar desde 7 o 8 mil pesos más por el mismo producto (exactamente por el mismo tomo). Esto explica por que en La Comiqueria el tomo absoluto de Planeta de Agostini "Los Mejores Superheroes del Mundo" vale $43.500 pesos y en Bazinga Comics vale $36.500 pesos, es decir, nada menos y nada más que 7.000 pesos menos o más barato (notable, ¿no?). 

Al dar a entender este tema no existe en ningún caso la intención de "satanizar" a alguna tienda o en "levantar en andas a otra" por ser más barata (entre comillas más barata puesto que en realidad esta afición a los comics importados es francamente cara si se vive en Chile). La intención es meramente informativa y en pro de generar un marco de cultura comiquera y de cliente informado en el lector chileno. Los que compran comics deben saber por que estos en Chile valen lo que valen y por que un mismo tomo puede ser claramente más caro en un lugar y considerablemente más barato en otro. 

Los factores de cálculo van variando a lo largo del tiempo en cada tienda dependiendo de los cambios en la economía en general y en las legislaciones vigentes de cada país. Por ejemplo Bazinga Comics originalmente cobraba $900 o $950 el Euro, luego pasó a $1.000 (dicho sea de paso, el Euro a $1.000 pesos es uno de los factores de cálculo más convenientes para el comprador, es realmente barato en relación a la mayoría de las tiendas) y hoy en día está en $1.050.

Finalmente es importante destacar que si no fuera por estas tiendas prácticamente nadie podría aspirar a tener comics extranjeros en Chile; habría que ir a darse una vuelta a Buenos Aires para comprar un par de libros de comics. Los empresarios dueños de estas tiendas están insertos en un nicho comercial bastante duro por todos los factores que regulan lo que ellos necesitan cobrar para obtener ganancia al final del mes, más que tiendas caras o empresarios usureros son gente que nos están haciendo un favor bien grande al traer estos "manjares importados" siendo en la mayoría de los casos víctimas de un sistema económico imperante en Chile que en ningún caso les permite cobrar "más barato". 



20 comentarios:

  1. Buen articulo, gracias por darte el tiempo de explicar estas cosas.

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  2. ¡Muy buen articulo!
    ¡Lo mismo vale para los libros técnicos o de arte o de fotografias... cualquier libro importado es caro en Chile!

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  3. muy buen articulo, hay otro que se te olvido que es la variacion del valor del dolar, para enviar dinero al extranjero solo se puede hacer desde chile en esa moneda.

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    1. Cierto y también me faltó nombrar todos los gastos de gestión mensual; electricidad, agua, empleados, arriendo del local comercial, etc.

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  4. es como lo mismo q pasa con las poleras o cd o vinilos metaleros desde eeuu o europa.....gastos gastos y mas gastos gracias a la aduana y particularmente a tnt y correos chile

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  5. Buenísimo el artículo, muy informativo. Este tipo de info es lo que generalmente no se conoce. Yo no tenía idea de lo del factor de calculo. Muchas gracias

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  6. Que buen artículo oiga, un tema al que nadie (hasta ahora) le ha dedicado el tiempo y el análisis necesario.
    Tengo un buen amigo mercanchifle al que no le va a gustar nada, pero...¿que se sepa!!!
    saludos y felicitaciones.
    R.

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  7. Buen artículo, bien detallado y explicado. Y eso que no mencionaste al producto nacional. Cabe decir, a los cómics "made in Chile" que se les sube el precio si se venden en algunas tiendas.

    Saludos

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    1. De hecho, cualquier comic chileno es más caro en las librerías como Feria Chilena del Libro y Librería Antártica que en una comiqueria. En este punto, el de los comics chilenos, siempre convendrá más comprar en una tienda especializada.

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  8. Renzo: Es todo un tema el que planteo en este artículo, probablemente sea "El Tema" en relación a la compra de comics importados en Chile. Es bueno explicarlo para la gente sepa el por que de los valores...

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  9. A mi me quedan algunas consultas que quizas alguien pueda responder:
    1. ¿las comiquerías chilenas compran a precio tapa? no lo creo, porque obviamente hay más negocio asociándose a una comiquería española/argentina/gringa reduciendo el precio de compra a un valor más bajo que el precio tapa (al cual le aplican el factor correspondiente).
    2. cuando el euro estaba por los $750 (y el dólar por $600) el factor de conversión era casi el mismo que el actual ($1000 o $1050, incluso recuerdo que bazinga lo tuvo un tiempo a $950...cuando no daban boleta) ¿qué pasa ahora con el (aumento del) margen de ganacia debido a la devaluación del dólar y el euro?...eso los clientes no lo vemos

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  10. Excelente articulo!. Saludos

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  11. Es cosa de saber dónde comprar. Hay comics que conviene comprar en las famosas tiendas especializadas y otros que conviene mucho más comprar en internet (y con envío gratis).

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    1. y en que tienda de España o Argentina se puede comprar con envio gratis ? echarme una mano que quiero numeros que nadie esta trayendo

      de hecho todos estan trayendo cosas de Argentina por ser mas barato pero estan muy atrasados con respecto al comic en españa estoy leyendo dc new 52 y en españa el catalogo es mucho mas amplio

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  12. Esta bueno el articulo, pero lo que dices solo es parcialmente verdadero. Omites (¿convenientemente?) varios hechos verdaderos

    1) las tiendas, como tu dices, son especializadas, es decir, saben lo que venden... no solo vendes revistitas, así si un comic es muy valorado por alguna razón (muere un personaje, primera apirición de otro, etc) su precio crece, y crece. Su dueño sabe que lo que vende es excluisivo y especial.
    2) un comprador cualquiera (que compra 1 solo numero por ejemplo), puede obtener descuento de hasta 50% del valor de tapa comprando antes... a este mismo beneficio puede optar una tienda.
    3) una tienda también puede obtener un descuento por volumen... ese porcentaje depende del descuento que ofrezca la tienda, pero sumando el descuento anterior, el descuento de cada comic podría oscilar entre 60% y 75% del precio de tapa.

    Finalmente doy como ejemplo, un comic comprado en argentina (editado en Argentina) a $4 argentinos (como $300 - $400 chilenos dependiendo del tipo de cambio), equivalente a uno 0,9 Dolares, vale acá en Chile aproximadamente $5000 o $6000 chilenos.... claramente aplicando un factor de muuuucho mas de 1000 pesos por dolar.

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  13. y como compro comics en internet a España o Argentina para encargar numero que nadie trae aca a Chile

    alguien sabe de alguna tienda online en España o Argentina
    las pocas que he visto tienen unos catalogos muy malos o atrasados

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    1. Una opción es The Book Depository, otra opción podría ser que encargaras los comics directamente en la tienda http://www.planetacomic.net/, es posible que ellos no hagan envios a Sudamérica, pero si intentas tal vez te resulta, claro que probablemente te saldría super caro de ese modo (este tienda tiene un catalogo gigantesco), igual que http://www1.dreamers.com/. Yo considero que lo mas recomendable para comprar los comics en Chile por ejemplo de los nuevos 52 es la tienda Bazinga Comics, ellos van mas o menos al día con las ediciones españolas y hoy por hoy son los únicos que traen las versiones de ECC España, todas las otras tiendas traen las grapas de ECC Argentina que son de una calidad inferior y ademas mas caras (mas de 4000 pesos el numero. Bazinga es una tienda con precios bastante justos, podrias ver ahi. Otra opcion que se me ocurre para tu caso podria ser ir directamente a la pagina de ECC España y preguntarle si te venden los comics de algun modo, la direccion es http://www.eccediciones.com/

      Saludos

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  14. Saludos tu sabias que shazam comics compra en distribuidora Croacia e material de ecc y a través de ellos trae ovni press, asi que los valores que recargan lo hacen porque se comparan con nolberto de crazy all comics - los mas baratos bazinga comics y distribuidora Croacia tienda autorizada por ecc para la distribución en chile lo supe ayer en la comicon 2013 estaban vendiendo muy barato los comic

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  15. Hola Anonimo, ya sabia un poco el tema de Distribuidora Croacia y ECC, luego voy a agregar varias opciones más para el artículo de lista actualizada de comiquerias, tengo varios datos nuevos. Las tiendas mas económicas son Sivainvi de la quinta region y Bazinga Comics. En Bazinga te hacen descuentos todo el tiempo y el nivel del trato que recibes siempre es bueno. Como buen lector de comics inteligente e informado siempre tienes que darte muchas vueltas, conocer todos los lugares, ver los ofertantes nuevos de tiendas virtuales o cuentas de facebook, por experiencia propia te puedo decir que darse el tiempo de vitrinear te ahorra mucha plata y varias neuronas...

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